通义万相做海报：长段中文标题也能一次排好

标题一长就崩，是中文海报的老毛病

短标题好办，八个字以内，任何工具都能凑合。真正难的是长标题：一句完整的主张，十几个字，还带标点，要分两行，第二行还要缩进。这种需求在真实项目里占了一大半，因为客户的市场部往往给的就是一整句文案。

长标题难在三个地方。一是断行，中文没有空格，断错位置就读不通；二是字距，长句要压缩字距才能塞进画面，压过头就挤成一坨；三是层级，主标题、副标题、说明文字三层的字号比例要合理，差一点就乱。

通义万相在这一块做了针对性优化，中文长文本的排版稳定性明显好于通用绘图模型。用 通义万相做海报 的核心思路，是把”排版”当成一件需要提前设计的事，而不是生成完再想办法补救。

它的文字能力，到底到哪一个刻度

说 通义万相做海报 之前，先把能力刻度说清楚，省得你在超出能力的地方死磕。

字形：常用字稳，生僻字看运气

常用汉字基本不会写错，笔画结构完整，标点位置正确。生僻字、异体字、繁体混排会明显下降。品牌名里如果有生僻字，建议单独处理，不要指望一次生成对。

还有一个细节：数字和英文混排时，字重容易不一致。中文粗、英文细，看起来像两个人排的。解法是在指令里明确”中英文字重一致”，或者后期在排版软件里统一。

排版：能理解”两行、第二行缩进”这类描述

这是它相对强的地方。你可以直接说”主标题分两行，第一行六个字，第二行四个字，第二行右对齐”，它大概率能照做。别的工具往往只能给一个大概的位置，具体断在哪随缘。

但要注意，它理解的是”行”和”位置”，不理解”语义”。你让它第一行六个字，它就切六个字，不管这六个字是不是一个完整的词。所以断行位置必须你自己定好，写进指令。

画质：够做 A3，做大幅面要留意

默认输出做 A3 以内的物料没问题，做易拉宝、展板这类大幅面，需要提高输出规格或后期放大。画面里有细线条、小字时，放大后容易发虚。

入口：三个地方，用途不同

网页版适合单张精修，功能最全；万相营造偏向模板化的商业物料，出图快但自由度低；接口适合批量生成，需要一点技术能力。个人用户从网页版入手最顺，团队批量做图再考虑接口。

入口	适合谁	自由度	批量能力	学习成本
网页版	个人、单张精修	高	低	低
万相营造	中小商家、模板需求	中	中	很低
接口调用	技术团队、规模化	高	高	高

开工前，先把文案改成”可排版的形态”

用 通义万相做海报 之前，这一步决定了后面顺不顺。很多人把客户给的一整句话直接丢进去，出来必崩，然后归咎于工具。其实问题在于文案没有为排版做过设计。

断行：按语义断，不按字数断

一句话要分两行，断点应该落在语义停顿处。”秋季新品全面上市”断成”秋季新品/全面上市”读得通，断成”秋季新/品全面上市”就读不通。生成端不懂语义，所以断点必须你在指令里写死。

判断断点有个简单方法：念出来，在哪里换气就在哪里断。人说话的自然停顿，就是最合理的断行位置。

层级：三层就够，不要四层

主标题、副标题、辅助信息，三层。再加一层就乱。主标题字号最大，副标题是主标题的一半到三分之二，辅助信息再减半。

层级不只靠字号区分，还可以靠字重、颜色、位置。三层信息用三种手段区分，比全用字号大小更清楚。

层级	内容	字号关系	字重	颜色
主标题	一句主张	基准	最粗	最高对比
副标题	补充说明	主标题 50%-66%	中等	次高对比
辅助信息	时间地点规则	副标题 50%-70%	常规	弱对比

字数：主标题控制在十四字以内

超过十四字，即使排得下，读起来也累。海报是远距离观看的媒介，一行超过十四字，观看者需要移动视线，注意力就断了。

如果文案本身很长，做减法。删修饰词、删副词、把”全新升级”改成”新版”，把”限时特惠活动”改成”限时特惠”。删到十四字以内，海报才有呼吸感。

指令怎么写：六段结构，文字单独成段

结构比文采重要。六段写全，结果基本可控。

第一段：用途与观看场景

“地铁站灯箱海报，观看距离三米”，或者”朋友圈竖版，手机全屏观看”。观看距离决定字号，这句话写清楚，模型对字大小的判断就有依据。

第二段：画面主体与构图

主体写具体，构图写方向。”主体是一台银色笔记本电脑，四十五度俯视，左侧留出文字区”。构图词只用一种，不要同时说”居中”和”左对齐”。

第三段：风格、光线、材质

三个维度各一个词。风格”简洁现代”，光线”柔和顶光”，材质”哑光纸质”。三个词足够，多了互相干扰。

第四段：文字内容，逐行写死

这一段是重点。写法是”主标题第一行为’××××××’，第二行为’××××’，副标题为’××××’，底部为’××××'”。每一行单独一句，标明角色，标明内容。

不要把所有文字写在一句里。写在一句，模型会自己决定怎么分，结果往往和你想的不一样。

第五段：文字样式

字体气质、字重、颜色、对齐方式。”主标题为粗黑无衬线，深墨绿色，左对齐；副标题为常规字重，同色，左对齐”。这一段写完，版式基本定了一半。

第六段：限制条件

“不要人物，不要光斑，不要装饰花纹，文字区域背景干净，四周留白不小于十分之一”。这一段是保险丝，写得越具体，跑偏越少。

长标题的三种处理法

标题超过十四字，有且只有三条路。选哪条取决于信息的重要程度。

方法一：拆成主副两行，各承担一半信息

“秋季新品全面上市”太长，拆成主标题”秋季新品”和副标题”全面上市 满三百减八十”。主标题负责吸引，副标题负责说清。这是最常用的处理，几乎适用于所有场景。

拆的时候注意，主标题要能独立成句，副标题要能补充完整。拆成”秋季新品”和”全面上市”，两行都成立，合起来也成立。

方法二：压字距，把长句塞进一行

字距压缩适合八个到十二字的标题。压到正常字距的八成左右，视觉上还舒服，再压就挤。压字距的同时要略微减小字号，否则字会互相碰。

用 通义万相做海报 时，字距要在指令里明确写”字距收紧约两成”，不要写”紧凑一点”，后者太模糊，模型会压过头。

方法三：换字号，让长标题占两行高度

如果标题必须完整出现，又不能拆，就让它占两行，字号缩小，行距收紧。这种处理适合口号类的文案，比如”让每一杯咖啡都值得等待”。

代价是视觉冲击力下降。所以这种处理要配合更强的画面，用图来补字的弱。字弱图强，整体才平衡。

标题长度	推荐处理	字号占比	风险
4-8 字	单行大字	画面高度 10%-14%	几乎没有
9-12 字	单行压字距	8%-11%	字距过紧，读起来费劲
13-18 字	拆主副两行	主 8%-10%	副标题被忽略
19 字以上	两行以上，缩字号	6%-8%	冲击力弱，远看不清

版式上的四个常见错误

排版出错，往往不是工具的问题，是设计判断的问题。四个错误在初学者作品里出现频率最高，逐个拆开看。

错误一：所有元素都在抢

主标题、副标题、产品图、价格、装饰花纹，每个都很大，每个都很亮。结果是没有重点，眼睛不知道往哪看。解法是排序：把元素按重要性排一遍，第一位放大，其余依次缩小一个量级。

判断方法很直接：眯起眼睛看图，最先跳出来的那个元素，应该就是最重要的那个。如果不是，说明层级错了。

错误二：边距不一致

左边距两厘米，右边距一厘米，上边距三厘米，下边距一点五厘米。这种不规则的边距会让画面显得廉价，即使内容本身不错。解法是定一个基准边距，四边都用它，需要变化时按倍数变，不要随意。

用 通义万相做海报 时，可以在指令里写”四周边距一致，约为画面宽度的百分之六”。写具体数值比写”边距舒适”有效得多。

错误三：文字贴边

标题顶到画面边缘，或者文字离裁切线太近。这种稿子印出来，裁切误差会吃掉半个字。解法是留安全区，所有文字距离边缘至少三毫米，重要信息再往里收。

错误四：对齐混乱

标题居中，副标题左对齐，底部信息又居中。三种对齐方式混在一张图里，视觉上就散了。解法是定一种主对齐方式，全图统一。要变化，只在局部变化，且变化要有理由。

字色与底色，对比度决定可读性

字看不清，八成不是字号问题，是对比度问题。这一节讲三个实操判断。

第一，深底浅字比浅底深字更吃字号。同样的字号，深底上的白字看起来更细，需要加粗一档。这就是为什么深色海报的标题往往要更粗。

第二，中间调的底色最难配字。灰底配黑字不够黑，配白字不够白，两边都发闷。解法是加大明度差，把底压暗或提亮，不要停在中间。

第三，彩色底上的字要慎用同色系。红底配深红字，印刷后几乎看不见。安全做法是用白、黑、米白这三种中性色，或者用底色的极端明度版本。

计算对比度有个粗略办法：把图转成灰度，看字和底还能不能分清。灰度下分不清，彩色下也一定糊。这个办法不需要任何工具，肉眼就能判断。

还有一条经验：文字压图时，给文字加一层半透明色块或渐变蒙版，比给字加描边、加阴影都干净。描边会让字变脏，阴影会让字变糊，色块只是把背景压下去，字本身不受影响。

生成之后，四步验收

四张出来，不要凭感觉挑。按四个步骤走，判断会客观很多。

第一步：读字

逐字读一遍，包括标点。重点看三个地方：笔画密集的字（繁、藏、赢）、形近字（未/末、己/已）、数字与单位。这三处是错字高发区。

第二步：看断行

每一行的末尾是不是落在语义停顿处。如果断在词中间，这张图就不能用，除非后期重排。

第三步：看层级

把图缩小到手机屏幕的三分之一大小，还能不能一眼看出主标题。看不出，说明层级不够，字号差距要拉大。

第四步：看留白

有没有一块干净区域放标志和二维码。没有，就要扩图，或者重新生成。

四步过完，通常会剩一到两张可用。剩下的那张作为备选，万一主版后期出问题可以替换。

修字：能修的先修，修不了的别硬修

生成的字有问题，两条路：局部重绘，或者后期重排。判断标准是错误的数量和位置。

单字错误，局部重绘。框选这个字及左右各半个字，指令写”改为’×’，字体、颜色、字重与相邻文字一致”。重绘后检查边缘有没有色差，有色差用修复工具揉一下。

整行错误，重绘整行。不要逐字修，逐字修五次，五次都有色差，最后比原来更糟。

两行以上错误，放弃生成字，只保留画面，文字全部后期排。这时候把生成图导出为高分辨率底图，在排版软件里加字，效果最稳。

还有一种情况：字对了，但位置不对。这种情况不用重绘，用扩图把空间补出来，再把字挪过去。挪的时候注意保持原有的对齐关系，别把左对齐改成居中。

用 通义万相做海报 的实践里，我建议把”后期重排”当成常规选项，而不是失败后的补救。商业交付里，文字几乎都要重排一遍，因为要换品牌指定字体。生成端负责版式，后期负责字体，这个分工最健康。

五类场景的具体打法

门店开业海报

信息量大是这类海报的特点：店名、开业时间、地址、优惠、活动。建议分两层处理，上半部分做视觉与主张，下半部分做信息条。信息条用色块托底，字就清楚了。

指令里写”下半部分为深色信息条，内含三行白色文字，行距宽松”。色块是解决信息可读性最有效的办法，比加阴影、加描边都干净。

电商大促海报

价格是绝对主角。价格数字单独一行，字号是主标题的一点五倍，颜色用强调色。产品图要实拍，不要生成。背景尽量白或浅灰，避免花哨。

这类图最常见的失败是”信息打架”。价格、卖点、赠品、包邮，四个信息抢注意力。解法是只保留两个：价格和一个最强卖点，其余全部缩小到底部。

课程招生海报

结构建议左文右图，右侧放讲师，左侧放标题与三个卖点。卖点写具体数字，”帮助三百人转行”比”经验丰富”有说服力。

这类海报的文字量偏大，正好用长标题能力。主标题一行，三个卖点各一行，底部一行时间与价格。四行结构，清楚且不挤。

品牌形象海报

字越少越好。一个品牌名，一句主张，其余全部留白。这类海报的价值在于气质，不在于信息。用色克制，构图极简，材质讲究。

指令里写”画面百分之七十为留白，仅右下角有品牌名，字体纤细，颜色与背景对比度低”。低对比是高级感的来源之一，但要注意印刷后可能看不见，交付前打样确认。

节日借势海报

差异点在细节。别人堆元素，你留白；别人用红金，你用青绿。指令里给一个具体的、略带意外的元素，比堆十个吉祥符号有效。

还有一句提醒：节日的文化符号不要用错。用错符号比不用更糟，尤其在跨文化的节日上。拿不准就查一下，或者只用最通用的元素。

从一张到一套：商业物料的延展

用 通义万相做海报 做真实项目时，很少只要一张。同一场活动，门贴、桌牌、朋友圈图、公众号首图、电梯屏，五六个尺寸起步。延展效率决定项目利润。

做法是建母版。母版包含三类信息：不可变（标志、主色、字体气质）、可变（标题、产品、价格）、可删（细则、二维码、地址）。三类分清，延展时就知道什么能删。

小尺寸只留不可变加主标题；中尺寸加产品图；大尺寸才放细则。这个规则听着简单，执行时很多人舍不得删，最后小图糊成一团。

用 通义万相做海报 做延展，把母版存成参考，新建画布后带上，再按尺寸删减信息。比每次重新描述快得多，也不容易跑风格。

物料	保留信息	可删信息	注意点
朋友圈竖版	主标题、时间	地址、细则、二维码	字要大，手机上看
公众号首图	主标题	其余全部	横向裁切，标题居中
门店 A3	全部	无	出血三毫米
桌牌	主标题、价格	地址、细则	观看距离半米
电梯屏	主标题、一句卖点	细则、二维码	五秒读完

导出与印刷：几个必须记住的参数

屏幕与印刷是两套标准。混用一定出问题，而且问题往往在印出来之后才发现。

用途	格式	色彩	分辨率	必查项
社交平台	PNG	sRGB	1080 宽起步	压缩后是否出现色带
电商平台	JPG	sRGB	1200 边长	白底是否纯白
门店印刷	PDF	CMYK	300dpi	出血、转曲、黑色
大幅喷绘	TIFF	CMYK	72-150dpi	文件大小与观看距离

印刷件有三个高频事故。一是深色发灰，因为用了四色叠印的假黑，解决方法是改单色黑。二是裁切吃字，因为没留出血，解决方法是每边留三毫米并把重要内容往里收。三是小字糊，因为字号太小或字重太细，解决方法是小于六磅的字全部放大或删掉。

常见问题排查

现象	原因	解法
标题缺字	字太多或引号不清	拆行、逐行加引号、缩短
断行错误	未指定断点	指令里写死每行内容
字重不一致	中英混排	指定统一字重，或后期统一
版式偏右	未指定对齐方式	明确”左对齐”或”居中”
画面太满	缺少留白约束	加”留白不少于十分之一”
色彩发闷	多光源或低对比	指定单一光源，提高对比

批量做图：模板化的三个层次

一个月做五张，靠手感就行；一个月做五十张，必须靠模板。模板化分三个层次，越往下越省时间。

第一层：指令模板

把常用的六段结构存成一个文本文件，每次只改主体、文字、颜色三处。这样写指令的时间从十分钟压到两分钟，而且不会漏段。

做 通义万相做海报 的批量任务时，我习惯建一个表格，一行一个物料，列分别是尺寸、主体、主标题、副标题、主色。生成时对着表填，比临时想快得多，也不容易出错。

第二层：版式模板

把反复使用的版式固定下来，比如”上文下图带信息条””左图右文带角标””中心式带底部通栏”。每种版式配一段固定的构图指令，换内容不换结构。

版式模板的价值在于一致性。同一个品牌连续发二十张海报，如果版式结构统一，会形成记忆点；如果每张都换结构，看起来像二十个品牌。

第三层：素材模板

把标志、色块、二维码、信息条做成素材，后期直接调用，不再每次重画。这一层最容易被忽略，但省下的时间最多，因为这些东西每次都要用，每次画都要对位置。

三层做齐，单张物料的制作时间能从两小时压到四十分钟左右。省下来的时间应该花在文案和筛选上，而不是继续多做几张。

一次真实项目的复盘

去年秋天给一家连锁茶饮做新品上市物料，六张图，五个尺寸，两周交付。过程里有几个判断值得记下来。

先把信息砍到三条

客户一开始给了十一条信息：新品名、配料、口感、价格、第二杯半价、门店数量、上市日期、限定区域、会员权益、外卖平台、扫码入口。十一条信息放在一张海报上，等于没有信息。

砍的过程花了两个小时，最后留三条：新品名、价格、上市日期。其余全部移到小程序落地页。客户一开始不接受，看到成图后同意了，因为画面终于能看清。

长标题的处理

新品名有九个字，加一句主张共十八字。做法是主标题只用新品名，九个字一行；主张压成副标题六个字；价格单独一行放大。三级结构，读完不超过三秒。

这里用 通义万相做海报 的长文本能力，把三行文字写死在指令里，一次成型。如果换成断行随缘的工具，这一步至少要重生成五次。

延展时的取舍

六个尺寸里最难的是朋友圈竖版。原始版式是横构图，直接裁会切掉产品。做法是重排，产品下移，标题上移，信息条压到最底。重排后的版本反而比原版好看，因为竖版空间更紧凑。

这件事说明一个道理：延展不是缩放，是重新设计。每个尺寸都要重新想一次信息优先级，不能偷懒。

交付后的复盘

六张图，客户只提了一轮修改，改的是价格数字的位置。整个过程十二天，比传统流程快一半。快的部分不在生成，在沟通：因为第一轮就给了三个方向的对比图，客户很快定了方向。

如果重做一次，我会更早介入文案。这次的十一条信息是客户市场部写的，砍到三条花了两个小时，如果一开始就参与，能省下这两小时。用 通义万相做海报 的效率瓶颈，往往不在工具，而在上游的信息整理。

我的判断：它的长处在”排得下”，不在”排得美”

用了一段时间，最真实的感受是：它能把一段长文案完整地排进画面，不出错、不缺字、不断错行，这件事本身已经解决了大问题。但它排出来的东西偏”正”，缺少惊喜。

所以我的用法是分工。需要稳的、信息量大的、要交付给客户的，用它；需要气质、需要冲击力、需要”这张图能让人停下来”的，换更擅长审美的模型出画面，再把它排的文字搬过去。

还有一个判断标准：如果这张海报的价值在于”信息传达准确”，它很合适；如果在于”视觉记忆点”，它不是第一选择。工具没有优劣，只有场景匹配。

最后一点经验。用 通义万相做海报 时，把时间花在前面的文案整理上，收益最高。文案整理清楚，断行定好，层级分好，一次生成的可用率能到七成；文案一团乱，生成二十次也挑不出一张。工具的上限，往往由输入的质量决定。

和人工设计的边界，划在哪

这条边界不是”AI 替代设计师”，而是”重复劳动与判断劳动”的分界。工具擅长的是把已经想清楚的东西快速做出来，不擅长的是想清楚本身。

可以交给工具的：多版方向铺陈、尺寸适配、背景氛围、装饰元素、初稿排版。这些工作有明确的验收标准，出错了容易发现，改起来也快。

必须由人做的：定主张、砍信息、排优先级、判断调性、把控品牌规范、验收印刷效果。这些工作没有标准答案，错了要等投放之后才知道。

用 通义万相做海报 的时间越长，越会发现一件事：省下来的时间如果全部用来多做图，收益很快见顶；如果用来想文案、看竞品、打磨那一句话，收益会持续放大。工具的杠杆，压在有判断力的那一端才有效。

还有一条现实建议。团队里最好有一个人专门负责”最后一道关”：检查字、检查对齐、检查色彩、检查出血。这道关不需要多高的设计水平，但必须有人负责，否则错误会一路流到印厂。

FAQ

主标题超过二十字，还能做海报吗

能做，但不建议。二十字以上的标题在海报上几乎没有冲击力，观看者需要移动视线才能读完。更合理的做法是拆成主副两级，主标题承担吸引，副标题承担说明，把信息分层而不是堆在一行。

生成的字能直接印刷吗

不建议。生成的字边缘是像素，放大后会发虚，而且字体无法与品牌规范完全一致。商业交付通常在排版软件里重排一遍文字，生成图只作为版式与画面底稿。这样既保证精度，也方便后续修改。

中英混排总是对齐不好，怎么办

在指令里明确”中英文字重一致、基线对齐”，并把英文部分的字号略微调小，因为同字号下英文字面高度看起来更大。最稳的办法是后期在排版软件里统一处理，不要依赖生成端。

做大幅面喷绘够用吗

默认输出不够，需要提高输出规格或后期放大。更稳的做法是把画面元素拆开，纯色与图形用矢量重绘，照片部分用高分辨率素材替换。纯靠放大，细节一定损失。

能不能直接生成带二维码的海报

不建议。二维码是功能性图形，生成端容易画错格子，扫不出来。正确做法是留出一块干净区域，后期把真实二维码贴上去，并留出至少两毫米的空白边，避免扫码失败。

免费额度能撑一个项目吗

小项目勉强够，正式项目建议付费。免费额度更适合验证方向与熟悉操作。建议先用免费额度完整走一遍流程，确认工作方式合适，再考虑升级。

和别的工具比，该在什么环节用它

把它放在”文字排版”这个环节最合适。画面氛围交给更擅长审美的模型，文字与版式交给它，最后在排版软件里合成。三个环节各司其职，比指望一个工具全包更稳。